McDonald’s (NYSE:MCD) potrebbe essere in guai seri, dopo che il colosso dei fast food ha postato il suo maggiore calo nelle vendite in 14 anni. Ciò che gli analisti trovano più problematico, è il fatto che sia successo nel suo mercato privilegiato. La netta caduta al di fuori delle aspettative può essere attribuita all’aumento della competitività. Le vendite americane di McDonald's sono scese del 4.6%, cifra significativamente più alta rispetto all’originariamente stimato 1.9%. Inoltre, le vendite globali sono scese del 2.2%, contro l’1.7% previsto.
Un aumento della competizione negli ultimi mesi è la sfida più grande che McDonald's abbia mai affrontato. La società ha di recente ammesso che potrebbe essere giunto il momento di mettere in atto un’aggressiva campagna pubblicitaria, allo scopo di attrarre più clienti. Si sarebbe sventolata anche la possibilità di un cambio per la semplificazione del menu e l’implementazione di una struttura organizzativa guidata a livello più locale, orientata verso una maggiore rilevanza ai fini dei clienti.
McDonald’s ha perso un certo numero di clienti a causa di un menu un po’ troppo “gonfio” risultato in un rallentamento del servizio di consegna nella maggior parte dei suoi ristoranti. Il CEO della società, Don Thompson, ha già confermato che si stanno valutando dei piani per mettere a posto questo problema. Una riorganizzazione nella direzione ha già visto McDonald's nominare un nuovo presidente per la sua demografica statunitense, creando inoltre una nuova struttura organizzativa.
Analisi tecnica
McDonald's è sceso del 3.84% durante la sessione di trading di ieri, dopo deludenti numeri sulle vendite. Le azioni hanno chiuso al di sotto della sua media mobile a 20 giorni di 94.99$ su volumi pesanti. MCD ha supporto a 89$, 86$ nel lato inferiore, mentre la resistenza risiede a 94$, 96$ nel lato rialzista.
Consigli utili di trading
Vendere le azioni di McDonald's (NYSE:MCD) al di sotto di 92.1$ per un target di 91.5$, 91$ con un'ordine di stop loss di 92.5$.
